Annual Report 2015DEENCN

秀发飘飘

 

头发应当保持干净、梳理整齐,并尽可能地得到精心护理。洗发露与护发素中的现代成分让拥有一头秀发的梦想成为可能。而在世界各地,这一梦想的具体内容却各不相同。

顺滑、卷曲、厚、薄、红色、金色、灰色——头发种类与护理要求纷繁多样。人人都希望拥有一头迷人的秀发,而日常护理仅仅是所需努力中很小的一部分。无论男女,头发与发型均是展现个人风格甚至性格的重要方面。这并非当代时尚的标新立异。自古以来,头发就体现着个人地位与风格、健康状况与魅力、文化风俗与宗教信仰。

因个人文化、地区、民族、头发类型与时尚偏好不同,每个人所追求的效果、产品以及所需的营销策略都有所不同。在一些国家,区域性护发品牌的市场占有率可高达50%,足以与全球品牌分庭抗礼。本地企业的产品开发人员能够更灵活、精准地满足区域客户的需求。因此,全球每年大约有10,000个新护发产品诞生。

护发是一项需要倾注情感的事业。我们帮助客户满足自身对于护发与美发的个性需求。Wolfgang Goertz博士

个人护理业务线 
欧洲中东与非洲特种化学品与业务负责人 
全球业务负责人

赢创为众多知名护发产品制造商提供一系列不同功效的原料,帮助他们满足消费者的多样需求。这些原料包括用于洗发露的温和表面活性剂、用于护发素的高效活性成分,以及适于日常护理产品的各种辅助材料与添加剂。基于这些原料,制造商可根据消费者需求,开发出针对性的配方。例如,巴西女性以长发为美,而巴西的湿热气候则使长发需要极长时间的养护。巴西女性平均一天洗两次头,偏爱那些能使头发易于梳理的滋润型护发素。

占主导地位的发质类型对本地消费者需求有着重要影响。在汇集着原住民、欧洲与非洲人的巴西,深色波浪式头发居多,而北欧人的发质则更薄、发色更浅。这两种头发类型需要不同类型的护理产品。此外,非洲人,包括非裔美国人,他们的头发经常严重受损。频繁的梳理会使卷发断裂。许多消费者还因使用直发夹、化学直发剂或染发剂,致使头发进一步受损。因此,赢创在南非、巴西、新加坡与中国等地建立了当地应用实验室,研发特殊配方,通过提供全新更有针对性的解决方案,满足当地客户的特定需求。

除常见需求外,我们还积极回应消费者在护发方面的新需求。例如,中国大城市以及其他地方的消费者越来越重视保护头发免遭紫外线以及其他外部因素的伤害。含有赢创添加剂的最新产品直击了这一需求。全球范围内,消费者愈来愈偏向天然原料。他们还会格外留意那些受监管的成分,尽管对于某些监管成分的担忧并未得到科学印证。巴西人喜欢天然提取物,亚洲人喜欢无硅产品,而法国人偏爱不含苯甲酸酯类的产品。赢创的战略十分明确,即为客户创造解决方案,实现可持续发展目标。

在头发与身体护理产品中,天然原料十分受欢迎。
消费者越来越重视所购产品的可持续性。赢创的一些工厂已通过例如可持续棕榈油圆桌会议标准(RSPO)等的化妆品原料认证。